Website-Relaunch: Wann er sich lohnt und wann nicht (2026)

„Unsere Website ist alt, die brauchen wir neu." Diesen Satz höre ich oft. Manchmal stimmt er. Oft ist die Website aber gar nicht das eigentliche Problem, und ein Relaunch kostet dann viel Geld, ohne dass sich etwas ändert.

Bevor du eine neue Website beauftragst, lohnt sich eine ehrliche Diagnose. Hier sind die Punkte, an denen ich festmache, ob ein Relaunch wirklich das richtige Mittel ist.

Fünf Gründe, die für einen Relaunch sprechen

1. Die Seite funktioniert am Handy nicht richtig. Wenn Besucher zoomen müssen oder Buttons nicht treffen, verlierst du den größten Teil deines Publikums. Das lässt sich an alten Seiten selten nachrüsten.
2. Du kannst Inhalte nicht selbst ändern. Wenn du für jede Öffnungszeit jemanden anrufen musst, veraltet deine Seite systematisch.
3. Das System wird nicht mehr gepflegt. Ein Baukasten, den es kaum noch gibt, oder ein Theme ohne Updates ist ein Sicherheitsrisiko mit Ablaufdatum.
4. Die Seite ist technisch langsam bis zur Unbrauchbarkeit. Details dazu in Website zu langsam? Ladezeit in 7 Schritten optimieren.
5. Dein Angebot hat sich grundlegend geändert. Wenn die Website etwas anderes erzählt als das, was du heute machst, hilft kein Feinschliff.

Vier Gründe, die KEINEN Relaunch rechtfertigen

Genauso wichtig ist die Gegenrichtung. In diesen Fällen ist eine neue Website meist die teure Antwort auf die falsche Frage:

• „Sie gefällt mir nicht mehr." Geschmack ist ein schlechter Ratgeber, wenn die Seite funktioniert und Anfragen bringt. Oft reichen neue Bilder, klarere Texte und ein aufgeräumter Startbereich.
• „Wir werden bei Google nicht gefunden." Sichtbarkeit ist selten eine Frage des Designs. Meist fehlen Inhalte, lokale Signale und ein gepflegtes Unternehmensprofil. Siehe Local SEO für Ärzte & Therapeuten in Wien.
• „Wir haben kaum Anfragen." Hier lohnt sich zuerst der Blick darauf, ob Besucher überhaupt kommen. Ohne Besucher hilft die schönste neue Seite nichts.
• „Der Mitbewerber hat eine neue." Ein Relaunch aus Reflex ist der teuerste Grund von allen.

Relaunch oder Überarbeitung: der Unterschied

In etwa der Hälfte der Fälle, in denen jemand mit „wir brauchen was Neues" zu mir kommt, reicht eine gründliche Überarbeitung. Das sage ich dann auch, selbst wenn ein Relaunch für mich das größere Projekt wäre.

Der teuerste Fehler beim Relaunch

Wenn ein Relaunch schiefgeht, liegt es fast nie am Design. Es liegt daran, dass die alten Adressen verschwinden. Jede Unterseite deiner alten Website hat eine URL, und manche davon sind bei Google gelistet oder werden von anderen Seiten verlinkt. Wenn die neue Seite andere Adressen verwendet und niemand die alten weiterleitet, laufen diese Besucher in eine Fehlerseite.

Die Reihenfolge, die sich bewährt hat

1. Bestandsaufnahme: Welche Seiten gibt es, welche werden tatsächlich aufgerufen, welche bringen Anfragen?
2. Ziel festlegen: Was soll die neue Seite besser können? Ein Ziel, nicht zehn.
3. Struktur vor Design: erst klären, welche Seiten es braucht und wie sie zusammenhängen.
4. Inhalte schreiben, bevor gestaltet wird. Design um fertige Texte herum ist besser als Text in fertige Kästen zu quetschen.
5. Weiterleitungen vorbereiten, bevor die alte Seite abgeschaltet wird.
6. Nach dem Start kontrollieren: Erreichbarkeit, Formulare, Fehlerseiten, Suchmaschinen-Meldungen.

Punkt fünf und sechs werden am häufigsten übersprungen, weil zum Projektende oft die Luft raus ist. Genau dort entstehen aber die Probleme, die später Geld kosten.

Du bist dir nicht sicher, ob deine Seite einen Relaunch braucht oder ob eine Überarbeitung reicht? Schreib mir kurz. Ich schaue mir die bestehende Seite an und sage dir ehrlich, was ich empfehlen würde, auch wenn das die kleinere Lösung ist.